Anjo da guarda nas estradas: impactando o comportamento

Em teorias do "Comportamento do Consumidor" e psicologia apresenta-se como verdade que o medo é responsável, sim, por mudanças de comportamento, porém, momentâneas. Isso significa que, a partir do momento em que não há fiscalização de hábitos, tudo volta a fase inicial.

Um link fácil para isso é observar as campanhas de "conscientização" para a mudança de atitudes no trânsito brasileiro. As campanhas de "use o cinto", "use capacete" ou "lei seca" foram todas impulsionadas pelo medo em pagar multas, unicamente. A indústria da multa arrecada, as pessoas mudam seus hábitos, o governo aumenta sua receita e, aparentemente, todo mundo sai ganhando.

Sobre o mesmo assunto, uma medida agradável e inteligente foi adotada pela Polícia de Fribourg, Suíça, com o objetivo de reduzir acidentes de trânsito devido a alta velocidade nas estradas. A campanha não só deu resultados como repercutiu em vários jornais europeus.

Batizada de "Slow Down, Take it Easy" (Diminua, vá com calma), a campanha foi responsável por colocar atores vestidos de anjos nas estradas suíças. A idéia é despertar a consciência, através da voz do seu anjo da guarda, que pedem prudência a quem circula por lá. Quando vê um motorista em alta velocidade, o anjo balança as asas e gesticula como pedido de redução de velocidade.

Antes da ação, que durará 6 meses, a campanha contou com um anúncio de tv (abaixo) que repercutiu de forma muito positiva.



Melhor do que repreender é educar. Além disso, nada melhor que dar um sorriso, ainda que tímido, em um dia de estresse.

A.I, Investimento Artificial

É a nova onda no mundo dos investimentos em ativos e tem tudo para ser o modelo padrão nas próximas décadas (até que alguma falha dê prejuízo bilionário para alguém).
Falo dos fundos conhecidos como quantitativos, em que todas as ordens de compra e venda de ativos são disparadas automaticamente por servidores sem a interferência do ser humano, de acordo com as projeções e cálculos matemáticos.

Toda essa “exatidão” de métodos é a grande cartada destes fundos. Afinal, um dos grandes elementos de falha em investimentos é a emoção e irracionalidade presente em muitas ordens de compra e venda que vejo por aí.

O programa de computador é baseado em pilares básicos da arte de investir. Abaixo, listo alguns:

Tendências de alta e baixa.

Sempre que o computador identifica alguma ação, commodity ou contrato futuro em tendência de alta, será disparada uma ordem de compra do tal ativo. O mesmo vale para tendências de baixa.

Todavia, há um ponto a se ressaltar nesta estratégia mecânica. Ações pouco negociadas (baixa liquidez) podem criara a falsa impressão de tendências de alta e baixa a partir do movimento de poucos investidores, fato esse não identificado (a principio) pelo computador. E isso gerará dinheiro parado. (Dinheiro parado não gera riqueza, não é?)

Arbitragem

De acordo com essa estratégia, o computador atua de acordo com dados de negociações de vários ativos (de mesmo nicho de mercado, por exemplo) e enxerga distorções entre seus valores atuais e suas médias históricas. A partir disso, consegue identificar ativos sub ou superestimados, atuando (compra e venda) de acordo com esses parâmetros.

Acompanhamento 24 h

Computador jamais dorme, não é? E isso é um trunfo incrível deste programa.

Um diferencial sensacional deste tipo de operação é a possibilidade de realizar inúmeras compras (acompanhando cotações em outros mercados ao vivo, 24 h). Esse detalhe permite que se aufiram inúmeros ganhos “pequenos”, que somados podem gerar um montante considerável de capital ganho. Imagine ganhar 0,1% ao dia, diariamente, sobre um montante situado na casa de milhões, bilhões...

Apesar do boom desta prática nos Estados Unidos, no Brasil não chega a 10%. A BM&FBovespa espera que esses negócios cresçam no país, mas há alguns impedimentos que precisam ser vencidos por aqui. A baixa liquidez de muitos papéis, e a tradição da tomada de decisões com base em análise fundamentalista, são alguns dos impeditivos para a “massificação” destas práticas.

Vamos esperar e conferir!

Ação ecológica do Fiat 500C em Milão

A população de hoje é muito mais consciênte dos problemas sociais e ambientais que assolam o mundo. Consequentemente, esse quadro se reflete no mercado, em consumidores mais conscientes sobre o papel das empresas e sua parcela de responsabilidade diante do cenário.


Assim, deixar de lado o tema ou, ainda, não priorizar as questões sociais/ecológicas em suas atividades e comunicação se torna, em passos largos, fator responsável pelo fracasso financeiro de uma empresa.

Um dos grandes desafios das marcas hoje é se posicionar nesse sentido, com bom senso, de modo criativo e obtendo êxito.

Esse foi o conceito de uma campanha de promoção do "Fiat 500 C" pelas ruas de Milão, cidade que tive a oportunidade de conhecer em janeiro de 2010.

A Via Montenapoleone é principal rota da moda na cidade e referência mundial, sediando lojas como  Versage, D&G, YSL...
Foi nessa avenida que a Fiat "estacionou" 20 réplicas do carro conversível, fabricadas em fibra de carbono e escala real. O mais interessante é que dentro de cada um havia uma árvore plantada, que saia através do teto conversível.

Achei uma abordagem interessante por alguns aspectos:
- A localização da ação evidencia os conceitos fashion, moderno e sofisticado, propostas do carro;
- Reforça a busca por um motor menos poluente, promovida pela Fiat (já aplicada ao Fiat 500C através do sistema Start&Stop) ;
- Alia dois universos opostos: carro e natureza, em um novo estilo de vida, o qual a empresa está disposta a se adaptar.

Muita gente achou agressivo, por se tratar de uma montadora de veículos, indústria responsável por vários dos problemas ambientais que o mundo enfrenta hoje.
Qual sua opinião sobre?

Contratos, fique esperto

Atuando como Diretor de Administração e Finanças da Integra (Empresa Júnior de Consultoria em Gestão do curso de Administração da UFG) tenho notado o quão as questões jurídicas estão presentes no dia–a-dia e a importância da boa observância destes fatores para o bom andamento de qualquer empresa.

Um fato que realmente chamou a atenção são os Contratos. Que define-se, de forma simplificada, como um acordo de vontades, capaz de criar, modificar ou extinguir direitos.È ainda um vínculo jurídico entre dois ou mais sujeitos de Direito Público e Privado, a partir da responsabilidade do ato firmado, resguardado pela segurança normativa em seu equilíbrio social e jurídico.

Em matéria na ultima EXAME, ficou bem claro a importância, e os efeitos que uma boa redação (ou ruim) de Contratos tem sobre organizações, independentemente do seu porte. O caso em questão é a “fusão” entre Casas Bahia e Ponto Frio (Grupo Pão de Açúcar), ou melhor, Michael Klein X Abílio Diniz.

O imbróglio entre os dois monstros do varejo é bem simples em sua origem, apesar de complicado em sua resolução. Termos acertados dentro do acordo são colocados em xeque e isso pode (em um cenário extremo) levar ao colapso da associação dos dois gigantes.

Bem, diante disso é interessante pensarmos em alguns pontos básicos quando assinarmos um Contrato.

1)Definir a matéria do Contrato

Principio de Direito. Seja no julgamento em tribunais, e claro, na proposição de Contratos. É imprescindível que se tenha claro e inteligível (E por escrito, ok? Não confie somente na palavra alheia!!!) a matéria de que o Contrato trata. Tanto para você entender, como também para dirimir qualquer dupla interpretação.

2)Ter consultoria e/ou assessoria

A menos que você tenha estudado Direito, você não saberá muito de Contratos (Isso inclui Direito Empresarial, Código Civil, e muitos tantos outros...). Então, não seja prepotente! Contrate um profissional competente na área. Advogados, Administradores e Contabilistas costumam ter boas habilidades nessas matérias.

3) Leia o Contrato!!!!!

É básico, mas é aí que a maioria erra. Não deixe de ler e reler (e até mais vezes) o que você está assinando, afinal, como dizem alguns colegas do Direito: Se você assinou, alguma obrigação você contraiu.

São erros de grandes e pequenos, que por imprudência ou a velha “falta de tempo” negligenciam atenções super necessárias para o andamento e sucesso de seus negócios.

Com cuidados simples você pode evitar muita dor de cabeça, como Abílio e Michael estão tendo.

Inovação despertada por uma oportunidade - Slow Cow

Profissionais do marketing carregam sempre consigo a idéia de que não se cria desejos ou necessidades, mas ao contrário, enfatiza-os. E nessas situações encontram-se as grandes oportunidades.
 

Há duas semanas atrás recebi de presente de uma amiga canadense um produto até então desconhecido por mim. Ela disse se tratar de uma bebida de Quebec. Pelo formato da latinha, julguei se tratar de uma bebida energética, nos moldes Red Bull ou Burn.  Foi assim que conheci o Slow Cow, uma idéia simples e genial.


Trata-se de uma bebida com a promessa de efeitos exatamente contrários ao das bebidas energéticas. Seu posicionamento é claro: uma bebida relaxante. O website traz slogans como: Conteúdo: "Uma sessão de Yoga" ou "Uma sessão de acupuntura" e ainda "Uma semana de férias"

De uma cor azul claro, a bebida é composta de igredientes naturais com características relaxantes, como camomila. O gosto é adocicado e o cheiro é muito agradável.

A simpática latinha branca trás uma vaca caída, fazendo clara alusão parodial à logomarca da Red Bull. Lendo sobre, vi que tiveram que mudar sua logo devido a tentativas da empresa para tirar a bebida do mercado. Abaixo você pode ver a logo antes, atual e a da Red Bull para comparação.

No seu website a Slow Cow anunciou o início da sua expansão mundial, com previsão de chegada na Europa em 3 meses, através do Reino Unido, bem como África e Caribe.

Um nicho de mercado, uma oportunidade de negócio, uma necessidade evidenciada e uma ótima sacada. O mais bacana foi ver uma pessoa trazendo o produto do seu país para apresentar ao pessoal aqui como exemplo de produto nacional.

Marketing social: Ajudando o mundo com o seu screensaver

A dica é do Michel Valtuille e vale muito a pena ser divulgada.

Muito discutimos aqui a respeito de ações de empresas voltadas ao bem estar comunitário. E se você pudesse contribuir com o mundo apenas mudando o seu screensaver?  

A IBM, aliando o seu core business, - tecnologia - desenvolveu uma plataforma muito útil ao mundo. Trata-se do "World Community Grid".

A proposta é criar o maior supercomputador público do mundo, com o objetivo de realização de pesquisas científicas que beneficiam a humanidade.

O funcionamento é simples: enquanto você está com o computador ligado, você pode contribuir para pesquisas e estudos de doenças, como a cura do câncer ou mesmo da AIDS. Isso apenas a partir da instalação de um programa que funciona sempre que o seu computador estiver com capacidade de uso ociosa (como screensaver), processando dados que serão usados nessas pesquisas, acelerando o rítimo das mesmas. 

A IBM utilizou ainda o conceito de rede social no World Community Grid através do qual os usuários podem participar de grupos. ainda se unir a times que são criados por organizações, empresas ou por usuários individuais, dando um caráter de competição à plataforma (eu já entrei no grupo da AIESEC no Brasil).

Dentre os projetos ativos estão:

- FightAIDS@Home: Neste projeto, cada computador proocessa uma potencial molécula e testa como ela se comporta em relação à moléculas do vírus HIV.

- Help Defeat Cancer: Este projeto foi lançado em 20 de julho de 2006. Ele busca melhorar o tratamento de tumores.

- AfricanClimate@Home: É um projeto que tem como objetivo desenvolver modelos climáticos mais precisos de regiões da África, em especial suas áreas desérticas.

No Brasil o projeto funciona pelo site www.ajudeomundo.com.br

Marketing social de verdade, com impactos reais. Participe também do projeto.