Riga: transformando crise em oportunidade

Segundo a máxima da administração, as crises devem ser transformadas em oportunidades. Com a crise de 2008, vários países tiveram suas estruturas econômicas fortemente abaladas, principalmente os europeus, devido a unificação econômica proposta pela União Européia. Um desses países é a Letônia, aonde estive no fim do mês de maio.

A capital Riga é um destino procurado por turistas (principalmente italianos e ingleses) devido a beleza das mulheres do país.

Com base nisso, a International Blond Association (Letônia) criou a "Go Blond Parade", celebrado no dia 29 de maio e que deve se tornar o "Dia Internacional da Loira", processo que corre em parceria com a Unesco. A idéia é atrair turistas e movimentar a economia do país, tendo ainda como mote a doação da receita para instituições de caridade e combate ao câncer feminino.

As mulheres, nem sempre loiras, vestem-se de rosa e branco e percorrem um caminho até chegar a praça central, local em que todo o público se concentra e ocorrem shows. Interessante foi notar um dos produtos vendidos durante a parada: dentre camisetas, bonés, pins e pompons rosas, uma latinha contendo o "ar de Riga" (foto abaixo).
O "Ar de Riga" é uma latinha contendo...ar.
No rótulo, além da data de validade, existe a composição:
- 25% de ar da Old Town
- 15% do Centro de Riga
- outros elementos que não me lembro.
O fato é que essas pequenas latinhas esgotaram-se. Prova de que no marketing tudo se vende e tudo se consome, quando bem feito.

Outra boa jogada foi da Air Baltic, companhia aérea dos países bálticos. A empresa desenhou uniformes rosas (foto acima), exclusivos para que suas comissárias usassem no evento.
Resultado: mídia gratuita em todo o mundo.

Latinha contendo o "Ar de Riga"

Cartão educativo

“É de menino que se torce o pepino, minha filha!”, já dizia minha avó para minha mãe em meus momentos “de arte”. Bom, foi uma frase bem presente na minha infância e há alguns dias ela voltou a fazer sentido, mas por uma nova ótica.

Para contextualizar, me refiro ao problema de um casal de amigos, que basicamente era sobre a educação financeira de seu filho, um (já gastador) garoto de uns 11 anos. A questão principal, a principio, era o corte de algumas despesas “supérfluas” (entre aspas por que ele insistia, e com bons argumentos até, em sua maioria embasados em questões sociais de grupos, que eram gastos essenciais) , todavia pude perceber que ia um pouco alem, passando principalmente por educação financeira, consumismo e planejamento de gastos.

Por sermos amigos e com sua permissão, me “intrometi” neste problema familiar, e junto a eles pude ver algumas falhas, soluções e partes interessantes desse problema, que é bastante comum, acreditem. Divido as partes mais relevantes nesse texto, e creio que poderá ser útil para alguns pais e jovens leitores.

Bom, falar de dinheiro não é fácil, com seu marido (esposa), filhos, namorado (a), colaborador e etc. é normalmente uma tarefa bem complicada. Principalmente quando é sobre controle de gastos, esse papo pode ser bem polemico, já que envolvem os gostos pessoais, o padrão de vida e até mesmo a cultura do seu alvo.

No caso específico dos filhos, começar de cedo é a melhor maneira de formar adultos conscientes e financeiramente responsáveis – e também não ser um pai (mãe) falido, não é?

Mas como?

Como tudo nessa vida, comece com o diálogo. Imposição só é uma boa quando é a ultima alternativa. Incluir as crianças na discussão do orçamento familiar, pagamento de contas, investimentos e o valor do dinheiro no tempo, dentre outras temáticas financeira, ajudam (e muito!) no aprendizado de como lidar com o dinheiro.

Finalizada a “teoria”, vá à prática!

São vários meios, mas o mais fácil é a mesada. Custa pouco e põe o garoto (a) em contato direto com o “problema”. Afinal, como dizia minha avó, “a gente aprende a nadar é quando tá dentro da água”.

Mas em tempos modernos, de Geração Y e etc. têm-se um meio mais interessante de fazer esse ensino aos filhos. Cartão de Crédito!

Importantíssimo ficar atento há alguns pontos, mas o principal é a maturidade do garoto (a). Apesar do maior controle de custos com o uso do cartão, não adiantará muito se ele é ainda não possuir um comportamento razoável com dinheiro, caso contrário, mais válido treiná-lo um pouco mais a usar o dinheiro, e só então dar esse mundo de facilidades para ele (a).

Quanto aos bancos, alguns já possuem produtos e pacotes diferenciados (lembrando que o titular precisa ter mais de 18 anos). Algumas instituições permitem que os pais titulares de cartão contratem cartões adicionais, e permitem que os pais controlem os gastos dos filhos via internet banking, alem de limitar o uso do cartão a algumas despesas até certo limite de valores. Ponto para o cartão!

Se utilizada de forma correta, a “mesada de plástico” garante independência, praticidade e um ganho sensacional de experiência ao filho, além de muita tranqüilidade e segurança aos pais. Mas vale ressaltar, educação se faz com exemplo, então valorize seu dinheiro e seu filho provavelmente fará o mesmo.

Camisa da Holanda muda de cor com temperatura

E nesse clima de Copa do Mundo, os meus vizinhos holandeses inventaram algo muito interessante (e com uma comunicação extremamente inteligente).

Trata-se de uma camisa voltada à torcida holandesa.
A grande sacada é o tecido sensível ao calor, fazendo com que a camisa (em tom originalmente marrom) mude de cor de acordo com a temperatura do corpo do usuário, evidenciando o alaranjado consagrado pelo uniforme da equipe holandesa.

A camisa está a venda aqui e eu ainda estou tentando comprar (já que não sei falar holandês...), pela genialidade da idéia e principalmente pelo divertido anúncio que você vê abaixo. Custa € 14,95, cerca de R$35,00.

Acho que é esse o efeito em mim de uma propaganda bem feita.



Através do site você ainda pode ver alguns outros vídeos, também muito bons e divertidos.

Anjo da guarda nas estradas: impactando o comportamento

Em teorias do "Comportamento do Consumidor" e psicologia apresenta-se como verdade que o medo é responsável, sim, por mudanças de comportamento, porém, momentâneas. Isso significa que, a partir do momento em que não há fiscalização de hábitos, tudo volta a fase inicial.

Um link fácil para isso é observar as campanhas de "conscientização" para a mudança de atitudes no trânsito brasileiro. As campanhas de "use o cinto", "use capacete" ou "lei seca" foram todas impulsionadas pelo medo em pagar multas, unicamente. A indústria da multa arrecada, as pessoas mudam seus hábitos, o governo aumenta sua receita e, aparentemente, todo mundo sai ganhando.

Sobre o mesmo assunto, uma medida agradável e inteligente foi adotada pela Polícia de Fribourg, Suíça, com o objetivo de reduzir acidentes de trânsito devido a alta velocidade nas estradas. A campanha não só deu resultados como repercutiu em vários jornais europeus.

Batizada de "Slow Down, Take it Easy" (Diminua, vá com calma), a campanha foi responsável por colocar atores vestidos de anjos nas estradas suíças. A idéia é despertar a consciência, através da voz do seu anjo da guarda, que pedem prudência a quem circula por lá. Quando vê um motorista em alta velocidade, o anjo balança as asas e gesticula como pedido de redução de velocidade.

Antes da ação, que durará 6 meses, a campanha contou com um anúncio de tv (abaixo) que repercutiu de forma muito positiva.



Melhor do que repreender é educar. Além disso, nada melhor que dar um sorriso, ainda que tímido, em um dia de estresse.

A.I, Investimento Artificial

É a nova onda no mundo dos investimentos em ativos e tem tudo para ser o modelo padrão nas próximas décadas (até que alguma falha dê prejuízo bilionário para alguém).
Falo dos fundos conhecidos como quantitativos, em que todas as ordens de compra e venda de ativos são disparadas automaticamente por servidores sem a interferência do ser humano, de acordo com as projeções e cálculos matemáticos.

Toda essa “exatidão” de métodos é a grande cartada destes fundos. Afinal, um dos grandes elementos de falha em investimentos é a emoção e irracionalidade presente em muitas ordens de compra e venda que vejo por aí.

O programa de computador é baseado em pilares básicos da arte de investir. Abaixo, listo alguns:

Tendências de alta e baixa.

Sempre que o computador identifica alguma ação, commodity ou contrato futuro em tendência de alta, será disparada uma ordem de compra do tal ativo. O mesmo vale para tendências de baixa.

Todavia, há um ponto a se ressaltar nesta estratégia mecânica. Ações pouco negociadas (baixa liquidez) podem criara a falsa impressão de tendências de alta e baixa a partir do movimento de poucos investidores, fato esse não identificado (a principio) pelo computador. E isso gerará dinheiro parado. (Dinheiro parado não gera riqueza, não é?)

Arbitragem

De acordo com essa estratégia, o computador atua de acordo com dados de negociações de vários ativos (de mesmo nicho de mercado, por exemplo) e enxerga distorções entre seus valores atuais e suas médias históricas. A partir disso, consegue identificar ativos sub ou superestimados, atuando (compra e venda) de acordo com esses parâmetros.

Acompanhamento 24 h

Computador jamais dorme, não é? E isso é um trunfo incrível deste programa.

Um diferencial sensacional deste tipo de operação é a possibilidade de realizar inúmeras compras (acompanhando cotações em outros mercados ao vivo, 24 h). Esse detalhe permite que se aufiram inúmeros ganhos “pequenos”, que somados podem gerar um montante considerável de capital ganho. Imagine ganhar 0,1% ao dia, diariamente, sobre um montante situado na casa de milhões, bilhões...

Apesar do boom desta prática nos Estados Unidos, no Brasil não chega a 10%. A BM&FBovespa espera que esses negócios cresçam no país, mas há alguns impedimentos que precisam ser vencidos por aqui. A baixa liquidez de muitos papéis, e a tradição da tomada de decisões com base em análise fundamentalista, são alguns dos impeditivos para a “massificação” destas práticas.

Vamos esperar e conferir!